Modele językowe oparte na sztucznej inteligencji fundamentalnie zmieniają sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje w internecie. Google SGE (Search Generative Experience) oraz AI Overview coraz częściej dostarczają użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi na pytania, nie kierując ich na konkretne strony www. Dla polskich specjalistów SEO oznacza to konieczność tworzenia treści o wyjątkowo wysokiej wartości merytorycznej, które są cytowane przez modele AI jako wiarygodne źródła. Optymalizacja pod tzw. 'Answer Engine Optimization' staje się nowym priorytetem dla firm chcących utrzymać ruch organiczny w erze generatywnego wyszukiwania.
Koncepcja E-E-A-T, czyli doświadczenie, ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność, nabiera coraz większego znaczenia w ocenie jakości stron przez algorytmy Google. Polskie firmy i blogerzy powinni zadbać o wyraźne prezentowanie kwalifikacji autorów treści, aktualizowanie starszych artykułów o nowe dane i badania, a także budowanie marki osobistej ekspertów związanych z daną domeną tematyczną. Branże takie jak finanse, zdrowie i prawo podlegają szczególnie restrykcyjnej weryfikacji przez Google w ramach kategorii YMYL (Your Money Your Life), co oznacza, że treści muszą być tworzone lub weryfikowane przez potwierdzonych specjalistów.
Dominacja urządzeń mobilnych w polskim internecie sprawia, że optymalizacja pod mobile-first indexing jest absolutną koniecznością. Rosnąca popularność wyszukiwania głosowego, szczególnie wśród młodszych użytkowników, wymaga dostosowania treści do naturalnego języka mówionego i pytań zadawanych w formie konwersacyjnej. Firmy działające lokalnie w takich miastach jak Kraków, Warszawa czy Wrocław powinny szczególnie intensywnie inwestować w hiperlokalną optymalizację, aby skutecznie konkurować z ogólnopolskimi serwisami w wynikach wyszukiwania dla zapytań z intencją lokalną.